2014年3月
專題策劃及撰稿◇黃鳳儀、陳惠芳、謝陳惠珊、徐秀珊、蔡忞、趙秀華、周簡艷珍
很多人以為,傳播媒界近年來發生銳變;事實上,從百年 前宗教辦報、文人辦報、政治辦報、科學辦報……到三、 四十年前以商業傳媒為主導,在興辦傳播媒體的動機 上,早已產生了180度的巨變。
從前興辦報刊,有各種不同的使命和目標;也可以說,創辦報刊的 人,有更高尚的情操和更睿智的質素。他們本身就有一套生活哲學和 理論,希望藉著大眾傳媒去教化他人、影響社會。時至今日,傳播方 式日新月異,商業媒體佔據了90%的市場,能以獨特思想為主導的傳 媒,已如鳳毛麟角;除了官方媒體和宗教媒體,其他大概已無法生存。
要明白商業媒體,主要目標是要賺錢。無論它以甚麼內容為包 裝,最終都是要吸引受眾,達到盈利的企圖。因此很多大眾媒體, 已從思想導航者的地位,降格成為討好受眾,以是否「收得」為 「聖旨」的「跟得夫人」地位。
筆者從事傳播媒界26年之久,就個人的經驗所得,是「傳媒具有教 化的威力,有怎麼樣的傳媒,就有怎麼樣的社會。」然而,在商業掛帥 的傳媒市場,卻不是這麼說,而是「有怎麼樣的受眾,就有怎麼樣的 傳媒。」因此,在責怪媒體之時,也請自我省察,你/妳對於「煲水新 聞」、「八卦消息」的喜好,是否也助長了不負責任的傳播之風。
十多年前,筆者參加了一個記者聚會,他們從不同的媒體而來, 同時都大吐苦水。當時有位香港名男,到歐洲泡妞兼醉酒,大事跟 蹤報導這「八卦新聞」的傳媒,天天收個滿堂紅。反而報導正經新 聞的媒體,鮮有人問津;退回來的報刊堆積如山,老闆在頭痛之 餘,決定以跟風為對策。記者們在無可奈何之下,若不是「歸田原 居」,就只能「為五斗米而折腰」了。
以上是受眾主導傳媒的一個實例,也是個反面教材。作為商業 傳媒社會的受眾,就如公民選舉一樣,我們手中都有神聖的一票。 這無形的選票,是我們在傳媒方面的消費能力,這包括時間與金 錢的投放。我們有自由去選擇良心傳播項目,更可以不為「煲水新 聞」作任何消費,以抵制不負責任的傳媒。
根據本月專題的採訪報導,受訪者無論是資深傳播人或是一般受 眾,都盼望香港傳媒報導真實、立論公正,這是從社會良心發出的呼 聲。道德與良知,是上帝放在人心裡的真理準繩,不受時空的限制, 世世代代根植在人類的心中。因此就算是商業媒體,也並非有心去 荼毒社會,只是在賺取利益為至上的前提下,作出了某種取捨而已。
如果,我們善用手中那「無形的選票」,給良心傳播項目灌溉施 肥,窒息不良傳播項目的生存餘地。相信不久將來,香港傳媒將會 去俗排污,成為一股明澄如鏡的清流。
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