專題: (社論) 引導傳媒 改變風氣

2014年3月
專題策劃及撰稿◇黃鳳儀、陳惠芳、謝陳惠珊、徐秀珊、蔡忞、趙秀華、周簡艷珍

很多人以為,傳播媒界近年來發生銳變;事實上,從百年 前宗教辦報、文人辦報、政治辦報、科學辦報……到三、 四十年前以商業傳媒為主導,在興辦傳播媒體的動機 上,早已產生了180度的巨變。

從前興辦報刊,有各種不同的使命和目標;也可以說,創辦報刊的 人,有更高尚的情操和更睿智的質素。他們本身就有一套生活哲學和 理論,希望藉著大眾傳媒去教化他人、影響社會。時至今日,傳播方 式日新月異,商業媒體佔據了90%的市場,能以獨特思想為主導的傳 媒,已如鳳毛麟角;除了官方媒體和宗教媒體,其他大概已無法生存。

要明白商業媒體,主要目標是要賺錢。無論它以甚麼內容為包 裝,最終都是要吸引受眾,達到盈利的企圖。因此很多大眾媒體, 已從思想導航者的地位,降格成為討好受眾,以是否「收得」為 「聖旨」的「跟得夫人」地位。

筆者從事傳播媒界26年之久,就個人的經驗所得,是「傳媒具有教 化的威力,有怎麼樣的傳媒,就有怎麼樣的社會。」然而,在商業掛帥 的傳媒市場,卻不是這麼說,而是「有怎麼樣的受眾,就有怎麼樣的 傳媒。」因此,在責怪媒體之時,也請自我省察,你/妳對於「煲水新 聞」、「八卦消息」的喜好,是否也助長了不負責任的傳播之風。

十多年前,筆者參加了一個記者聚會,他們從不同的媒體而來, 同時都大吐苦水。當時有位香港名男,到歐洲泡妞兼醉酒,大事跟 蹤報導這「八卦新聞」的傳媒,天天收個滿堂紅。反而報導正經新 聞的媒體,鮮有人問津;退回來的報刊堆積如山,老闆在頭痛之 餘,決定以跟風為對策。記者們在無可奈何之下,若不是「歸田原 居」,就只能「為五斗米而折腰」了。

以上是受眾主導傳媒的一個實例,也是個反面教材。作為商業 傳媒社會的受眾,就如公民選舉一樣,我們手中都有神聖的一票。 這無形的選票,是我們在傳媒方面的消費能力,這包括時間與金 錢的投放。我們有自由去選擇良心傳播項目,更可以不為「煲水新 聞」作任何消費,以抵制不負責任的傳媒。

根據本月專題的採訪報導,受訪者無論是資深傳播人或是一般受 眾,都盼望香港傳媒報導真實、立論公正,這是從社會良心發出的呼 聲。道德與良知,是上帝放在人心裡的真理準繩,不受時空的限制, 世世代代根植在人類的心中。因此就算是商業媒體,也並非有心去 荼毒社會,只是在賺取利益為至上的前提下,作出了某種取捨而已。

如果,我們善用手中那「無形的選票」,給良心傳播項目灌溉施 肥,窒息不良傳播項目的生存餘地。相信不久將來,香港傳媒將會 去俗排污,成為一股明澄如鏡的清流。

其他專題文章

(社論) 引導傳媒 改變風氣
「傳媒公信力」知多少?
大眾媒體的職責與操守
香港媒體的蛻變
香港人的理想傳媒

2014年3月內容

專題耳聽八方營商有道通識教育天倫樂親子樂兒童天地生命線免費活動消息智慧之窗健康寶庫世界遊蹤香港角聲與你勵志影視繽紛世界基督教服務愛心匯點生命的旋律