2018年7月
◇老冠祥

四年一度的世界杯開鑼，對全球來說都是一件大事，對商家和消費者而言，更有直接的影響。今屆的主辦國是重要受益者。據俄羅斯衛星網報導，俄羅斯政府進行的一項研究顯示，2013年至2018年間，世界盃帶來的經濟效益，總額約為150億美元，相當於俄羅斯單年GDP的1%。據初步估計，「世界盃效益」在賽後還將持續5年，每年可達24億至32億美元。
世界盃帶來商機處處，香港多個商場爭相直播賽事，吸引市民前往觀賞。荃灣荃新天地商場，特設「球迷VIP專區」。觀塘apm商場，搭建6,000呎巨型足球場館及3,000呎人造草地，讓球迷恍如置身現場。教會也不落後，中國基督教播道會同福堂除轉播賽事外，亦舉行FIFA電競「別無他神盃」。
在大數據的時代，商界更趁機收集，消費者的行為與模式數據。有IT人指出，餐飲服務業希望利用分析工具，針對球迷及平日已喜歡喝酒，與大班朋友玩樂的人推送優惠，吸引他們消費，同時提高品牌認知度。
啤酒和球迷似乎是絕配。《中國日報》報道，世界盃前夕，中國啤酒銷量增長100%。《羊城晚報》報道稱，本次世界盃天貓備貨10萬噸啤酒，是上屆世界盃備貨量的10倍。一手啤酒，一手零食，這種啤酒加零食的日子，卻對健康可能帶來損害。
再加上比賽多是在深夜轉播，漫長的一個月，打工仔晚晚捱夜，看完通宵足球後，第二朝又趕著上班，身體實在有點負荷不來，隨時可能帶來頸椎病，失眠，內分泌失調引起的皮膚問題等。
世界盃也容易讓人沉迷賭博。香港明愛展晴中心與港大社會工作及社會行政學系，舉行《2018年世界盃-睇波不賭波》計劃。明光社敦促社會各界，繼續強調「睇波踢波不賭波」。一句話，風事應有節制。