2015年2月
策劃及撰稿：周簡艷珍、郭峰、歐耀強、蔣若谷、李德嬋、李汪洵、朔方
文／郭峰
在全球經濟危機中，奢侈品產業一枝獨秀，2014年仍然 有2%的增長，主要原因是它的第一大顧客是遊客。在全球 經濟危機中，奢侈品行業的營業額繼續以張狂的態勢，年 復一年地增長。在五年間，營業數字從2009年的1,530億歐 元增加到2014年的2,230億歐元。
這些增長主要由國際遊客所帶動，越來越多人趁出國之 便在外國購買奢侈品。以法國為例，路過的遊客光顧50% 的奢侈品，其中最大的顧客是中國遊客，購物佔他們40% 的旅費預算，平均的購物消費是在中國的三倍。
此外，奢侈品的二手市場在購物網站的吹捧下，在二手 貨市場佔有7%的比率，2014年的總營業額達160億歐元。以 下是法國七大時尚品牌在2014年的業績：
Louis Vuitton 1,810億€(-9%)
Gucci 840億€(+2%)
Hermes 720億€(+18%)
Cartier 590億€(+8%)
Prada 478億€(+7%)
Tiffany 474億€(+9%)
Burberry 440億€(+8%)
再來看時尚奢侈品產業在法國經濟中的份量。在2013 年有310億營業額，35個類別，僱用131,000從業員，50% 的顧客是遊客。在全國出口方面佔16%，在全球奢侈品企 業中，法國企業佔27.4%。法國製造佔整體奢侈品出口的 84%，而在外國銷售的奢侈品牌中，歐洲品牌佔了三分之 二。
怎樣定義一件產品是奢侈品呢？很多人不甚了解，說是 看品牌、看價格了！因此，一些不為人知的品牌把價格定 高，令人咋舌，以抬高身價，甚或不標價，才堪稱十足的 歐美名店。有人在法國和意大利收購一些品牌，或在當地 以法國名字或意大利名字註冊品牌，就可以升價10倍了。 一般來說，從價格看，一件產品比同類、同等產品的標 準價格貴兩倍就是奢侈品；鐘錶類貴60%，皮鞋貴180%，酒 類貴190%等。
當然，一件奢侈品還要從它的作料、手工、質量來定 義。舉一例，—件MONCLER 的羽絨外套，羽絨成分佔80%且 是上等的鵝毛絨，最低售價是800€。
手工製作方面，以愛馬仕(Hermes)為例，它有自己的學 徒學校，每一個技師都是自己訓練培養，每個工序都有嚴 格的定規，以保證其傳統特色及質量。愛馬仕最為顧客青 睞的手袋Kelly，以當年摩納哥王妃的名字為名，1956年面 世迄今已經68年，售價從3,500€起跳，還需輪候購買。去 年在摩納哥，一個限量版Kelly手袋以76,000€售出，並非 天方夜譚！在愛馬仕顧客群中，亞洲太平洋地區以45%居 首位。
奢侈品的另一種的定義是：不實用的東西。奢侈品是 在必需品以外的東西，富豪、權貴以這些東西來展示自己 的身分，顯出他們比其他階層的人更高尚。但他們和我們 同樣需要愛與飲水，只是他們心裡需要顯示自己高於一般 人，因此要喝100歐元一瓶的Bling H20樽裝水。
然而《聖經》卻勸勉富人：「你們這些富足人哪，應 當哭泣、號咷，因為將有苦難臨到你們身上……你們的 金銀都長了銹；那銹要證明你們的不是……你們在這末世 只知積攢錢財，工人給你們收割莊稼，你們虧欠他們工 錢。」（《雅各書》五章1、3、4節）可見上帝要富足的 人不心高氣傲，要公平待人；切要以自己的富足，補窮人 的不足，因為《聖經》又說：「憐憫貧窮的，就是借給耶 和華；他的善行，耶和華必償還。」（《箴言》十九章17 節）
（本文時尚統計資料取自2014年12月號法國《資本》雜 誌特刊）
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